Cuanto dinero malgastado en campañas de Google Ads 😪

¿Qué tal este título, eh ? Y no, no es solo para llamar tu atención.

Tengo que admitir que este título le sonó un poco raro a nuestra Project Manager, pero te voy a contar un poco a qué me refiero.

Después de haber pasado por un Proyecto, auditando más de 1000 campañas de Google Ads. Nos pareció curioso que de todas las cuentas auditadas, el 90% de las cuentas parecían iguales: títulos repetitivos, características y beneficios casi clonados, y muy pocas marcas realmente tenían una propuesta de valor clara.

Cientos de títulos como: Atención personalizada, Disponibles 24/7, La mejor calidad, Más de XX años de experiencia...

¡Todos similares!

¿Y sabes por qué pasa esto? Porque no se ha tomado una pausa, respirando profundo y dedicando el tiempo necesario para ciertos aspectos fundamentales, como tener clara tu propuesta de valor o conocer realmente el dolor o problema que estamos solucionando.

Muchos nos han dicho que les encantaría dedicarse a trabajar en la estrategia, pero se enfrentan a dos grandes obstáculos: por un lado, no saben cómo empezar, y por el otro, son plenamente conscientes del tiempo que requiere. Y, seamos honestos, desarrollar una estrategia no es cosa de cinco minutos.

Es un proceso que puede tomar muchas horas, por ejemplo:

• Desarrollar un Brief Inicial te puede tardar de 6 a 8 horas aprox.
• Ponernos en los zapatos del Buyer Persona: unas 10 horas aprox.
• Iniciar con una Propuesta de Valor: 10 horas aprox.
• Pensar y crear un Customer Journey: 15 horas aprox.

En fin, sabemos lo demandante que puede ser. Pero aquí es donde te digo que debemos aprovechar la gran cantidad de herramientas basadas en IA que están disponibles para ayudarnos, a ti y a muchos emprendedores como nosotros, a hacer más cosas en el mismo tiempo.

Vamos a poner un ejemplo y para esto vamos a hablar con Gabriel:

Gabriel es nuestro Asistente IA en Wisdo, y le gusta trabajar en los briefs de nuevos proyectos. Él nos ayuda a obtener una vista preliminar de los puntos clave que debemos desarrollar dentro de nuestra estrategia de marketing. Así que, en lugar de tardar entre 6 a 8 horas, con Gabriel puedes desarrollar un brief inicial en solo 5 a 15 minutos.

Cuando le preguntamos a Gabriel cómo lo hacía, lo primero que nos dijo fue: "No, no es magia" 😉🔮. Simplemente se trata de combinar las respuestas adecuadas y, con la ayuda de diferentes herramientas IA como Wisdo, podrás crear un brief inicial que luego podrás desarrollar de manera mucho más eficiente.

Luego, le preguntamos cuál sería la clave para optimizar de una mejor forma nuestras campañas de Google Ads.

Nos habló de los siguientes puntos así que agarra lápiz y papel :

🎯Claridad de objetivos. Para Gabriel los objetivos deben ser claros, medibles y realistas. ¿Impulsar tus ventas? ¿Aumentar presencia de marca?, o ¿generar leads? Hacia donde debe ir el barco para así remar todos a un mismo lado...

🎯Segmentación adecuada. No vas a venderle un balo de fútbol a un jugador de Pádel 😗 Si conoces tu perfil de cliente ideal, esto te ayuda a personalizar tus anuncios y hacer que resuenen mejor con los posibles clientes, lo que aumenta tu tasa de conversión.

🎯Optimización del presupuesto: Es importante que asignes tu presupuesto de manera más eficiente para que evites desperdiciar recursos en anuncios que no tendrán el impacto deseado.

🎯Coherencia del mensaje. Si tienes clara tu propuesta de valor, podrás crear un mensaje con elementos visuales que realmente estén alineados con la identidad de tu marca.

🎯Análisis y ajustes. Gracias a una estrategia clara, puedes medir el rendimiento de tus campañas en Google Ads en función del los KPIs Objetivo.

🎯Tendencias de mercado. Para posicionar tus anuncios debes incluir en tu estrategia el análisis del entorno competitivo y tendencias del mercado. Puedes usar herramientas como SEMrush.

🎯Integración con otras plataformas. Al definir tu estrategia de marketing te facilita la integración de Google Ads con otras tácticas y canales de marketing como por ejemplo un CRM como HubSpot.

La Verdad sobre el Uso de la IA en Marketing: ¿Lo Hacemos Bien?

Hoy estuve leyendo algunos artículos sobre el uso de la inteligencia artificial y cómo poder sacarle el máximo provecho a esta “nueva” tecnología. Y no estoy seguro si te pasa lo mismo, pero cada vez se nota más cuando una marca usa IA en sus estrategias de marketing y contenido.

WisdoDavid Marin

No te olvides de la analítica, los datos son todo para tu estrategia de Marketing, por lo que Gabriel nos sugiere;

💡 Realizar Pruebas constantes de medición de eventos en tu web con GA4 y Google tag manager.

💡 Revisión de la integración con Google Tag Manager, esto permite detectar y corregir posibles des configuraciones.

💡Verificación de indicadores claves como costos por clic

💡Comparación de conversiones con datos de tu CRM.

💡Pruebas continuas y optimización: Es importante hacer diferentes pruebas A/B en los anuncios, así como estudiar diversas configuraciones de campaña, ajustar la puja y estrategias de segmentación. Todo ello se hace de manera regular para maximizar la efectividad de las campañas.

💡Informes de auditoría y recomendaciones

Recuerda que dentro de nuestra herramienta, puedes integrar tus reportes de Looker Studio, por lo que podemos proporcionar informes detallados sobre tus datos. Aquí podrás ver las métricas de tus campañas. También te planteamos acciones correctivas para problemas específicos identificados durante el proceso de auditoría. Looker Studio es personalizable, fácil de consultar y compartir.