CMOs en la era de la IA: Cómo invertir en talento y contenido sin perder el control del tráfico web

En el año de la IA, seguir creando contenido con las mismas reglas de siempre, es como intentar correr una maratón con los cordones desatados; no tiene sentido y te puedes quedar atrás.

La IA ha cambiado las reglas del juego, nos ayuda a ser más eficientes y competitivos, y conforme pasa el tiempo, vamos utilizando la IA generativa para tareas cada vez más complejas y menos tácticas. Lo que pasa es que para lo que viene, ya no va a ser suficiente con escribir bien o entender el SEO a nivel básico; se va a necesitar cada vez más talento especializado que sepa cómo funcionan los algoritmos y cómo crear contenido que además de posicionar genere un impacto real de la marca.

“Los CMOs y sus equipos deberán ajustar su estrategia de contenido web para apoyar o mejorar la información proporcionada a los motores de búsqueda en evolución. Se necesita la combinación adecuada de inversión en personas, procesos y tecnología.” Kassi Socha, Directora de Análisis en Gartner.

Según una investigación realizada por Boston Consulting Group, cerca de un 70% de los CMOs estaban hasta hace unos meses ilusionados con el potencial de la IA Generativa podía tener en las campañas de marketing, para potenciar la creatividad. El dilema que muchos especialistas del marketing están teniendo es, Creatividad vs Eficiencia. A medida que la IA facilita la producción masiva de contenido, las marcas corren el riesgo de perder diferenciación. Para contrarrestarlo, cada vez más las empresas están apostando por modelos híbridos, donde la IA genera borradores y opciones, pero los equipos creativos los refinan para garantizar originalidad y relevancia.

Pero aquí viene el verdadero giro: no se trata solo de creatividad, sino de estrategia. En menos de un año, el contenido web podría estar optimizado exclusivamente para motores de búsqueda e IA, lo que significa que quien no adapte su estrategia quedará invisible. Ante estos cambios, dominar el Search Marketing no va a ser una opción, sino la única forma de asegurar cierto tráfico y relevancia sin perder el enfoque en el cliente. Esto también está muy relacionado con la creciente dependencia de la IA de los equipos de marketing, que cada vez más para generar contenido, las empresas cada vez más van a necesitar comprender mejor cómo interactuar con estos modelos para seguir siendo competitivos, y lograr los resultados buscados.

Estrategias clave para potenciar el contenido con GenAI

A continuación, te compartimos algunos consejos basados en el informe “Gartner Marketing Predictions 2025” para mejorar el contenido en tiempos de IA y optimizar el rendimiento de búsqueda:

1. Optimiza la estrategia de palabras clave con IA Generativa

El contenido optimizado para motores de búsqueda ya no se basa solo en palabras clave tradicionales; ahora, la IA permite descubrir términos de búsqueda emergentes y adaptar el contenido en tiempo real. Herramientas como SEMrush, Clearscope y MarketMuse aplican IA para analizar la intención de búsqueda y mejorar la estructura del contenido. Desde WISDO, combinamos IA con datos para desarrollar estrategias de contenido accionables para PYMEs, ayudándolas a actuar con inteligencia y eficiencia. Un enfoque proactivo en la optimización de palabras clave es crucial para adaptarse a los constantes cambios de los algoritmos de búsqueda.

2. Aplica GenAI para equilibrar SEM y SEO en la creación de contenido

La combinación entre SEO orgánico y campañas pagadas (SEM) es clave, pero la IA Generativa permite crear contenido más relevante para ambos canales. Herramientas como Skai (antes Kenshoo) visualizan en un solo dashboard la rentabilidad de cada canal, mientras que Adzooma y Madgicx utilizan IA para ajustar estrategias de pago de manera automática. La clave no es solo optimizar el presupuesto, sino crear contenido con IA que funcione en ambos formatos, garantizando sostenibilidad a largo plazo y una presencia digital más sólida.

3. Usa IA para definir métricas de éxito en Search Marketing

No basta con medir tráfico y conversiones; la IA permite analizar patrones más complejos de comportamiento del usuario. Plataformas como Amplitude y Mixpanel utilizan IA para detectar tendencias y prever qué contenido generará mejores resultados a largo plazo.

4. Automatiza la distribución del contenido con IA Predictiva

La IA Generativa no solo ayuda a crear contenido, sino también a determinar en qué canales y formatos distribuirlo para maximizar su impacto. Herramientas como Optmyzr y Albert AI modelan distintos escenarios de inversión y ajustan en tiempo real la distribución del presupuesto entre SEO, SEM. Esto permite que las marcas se enfoquen en la creación estratégica de contenido con IA, mientras la optimización presupuestaria se ajusta automáticamente para mejorar los resultados.

Habilidades clave para un marketing efectivo en la era de la IA

Más allá de las herramientas, el verdadero diferencial está en el talento. Estas son algunas de las habilidades más relevantes para los CMOs y sus equipos en este nuevo escenario:

• Combinar talento especializado con la tecnología. Formar equipos híbridos que combinen habilidades creativas con inteligencia artificial, análisis de datos y automatización. Esto en WISDO lo hacemos, no solo entre integrantes del equipo, sino combinando talento humano con el talento de nuestros asistentes inteligentes.
• Pensamiento Crítico y Creatividad: Evaluar y supervisar el contenido generado por la IA, asegurando que cumpla con los estándares de calidad y alineación con la marca.
• Tener un enfoque en el equipo de Análisis de Datos: Interpretar datos proporcionados por la IA y convertirlos en estrategias de marketing efectivas.
• Lo de trabajar por silos en una empresa, es pasado. Nuevos tiempos, requiere integrar equipos de marketing, negocio, tecnología y análisis de datos para implementar soluciones de IA con éxito.

La clave está en la estrategia

La IA Generativa no es solo una tendencia, es una transformación que ya está redefiniendo el marketing. Quienes la integren estratégicamente tendrán una ventaja competitiva real. La automatización y la optimización del contenido con IA son herramientas poderosas, pero la diferenciación seguirá dependiendo de estrategia, creatividad y talento humano.

Los CMOs que entiendan esto y sepan equilibrar inversión en tecnología con inversión en personas, serán quienes logren contenido que no solo posicione, sino que conecte y genere valor real. Integrar herramientas como WISDO junto con otras soluciones líderes en el mercado puede ser la clave para alcanzar resultados sostenibles y medibles.

El reto no es menor, pero la oportunidad es enorme. La pregunta es: ¿Tu empresa está lista para liderar esta nueva era del marketing basado en IA?

Si quieres asegurarte de que tu estrategia digital esté alineada con las mejores prácticas del mercado, prueba WISDO, la plataforma que combina IA, datos y gestión estratégica para que las PYMEs compitan con inteligencia y precisión.

Aquí te dejo el link de WISDO y cómo puede optimizar tu estrategia de marketing hoy mismo.